賓州立法要求 AI 生成或大幅修改的廣告必須標示

賓州在合成媒體的爭論中踏出新的一步，通過了《人工智慧欺騙性廣告法》（Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act）。州長 Josh Shapiro 簽署這項法案，要求當一則廣告是由人工智慧生成、或經過大幅修改時，必須做出揭露。這項要求涵蓋各種格式，包括靜態圖片、影片、音訊與文字，讓監管機關與社會大眾有更清楚的方式，辨識出可能並非完全由人製作的内容。 這部法同時服務兩類對象。對選民來說，它希望讓人更容易察覺那些用 AI 做出逼真但虛構的場景或聲音的政治訊息；對消費者而言，它把類似的透明期待套用到商業廣告上，畢竟合成的代言人或被修改過的產品影像同樣可能誤導人。把揭露義務寫進法律，等於是把 AI 生成的說服內容視為需要標示的行為，而不只是技術上的新奇玩意。 這一步出現在各州政府對人工智慧越來越積極的時刻，尤其在選舉年。深偽與低成本的生成工具引發擔憂：假內容擴散的速度，可能快過事實查核的回應速度。賓州的做法並不是禁止在廣告中使用 AI，而是靠揭露來維持閱聽人的警覺，也因此，實施與執法成為核心問題，包括官員如何判定內容是否遭到「大幅修改」，以及申訴案件能多快被審查。 支持者認為，這部法為其他想在聯邦層級動作之前先建立基本透明度的州，提供了一個務實的範本。批評者則可能質疑：揭露標籤是否真的足夠？對小型廣告主的負擔有多大？政治團體是否會對這些規定提出挑戰，甚至從言論自由的角度打起法律戰？ 儘管如此，這項法案仍標誌著一個更大的轉向：當 AI 讓合成內容變得更便宜、更逼真，政策制定者正逐步要求，必須清楚告知閱聽人他們看到的究竟是什麼。