Pennsylvania verlangt KI-Kennzeichnung für Werbung

Pennsylvania hat im Streit über synthetische Medien einen neuen Schritt gemacht: Gouverneur Josh Shapiro unterzeichnete den Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Das Gesetz verlangt eine Kennzeichnung, wenn eine Anzeige von KI erzeugt oder wesentlich verändert wurde. Die Pflicht gilt für Standbilder, Video, Audio und Text. Damit sollen Regulierer und Öffentlichkeit leichter erkennen können, welche Inhalte nicht vollständig von Menschen stammen. Das Gesetz bedient zwei Zielgruppen. Wähler sollen politische Botschaften besser erkennen, die mit KI realistische, aber erfundene Szenen oder Stimmen erzeugen. Verbraucher bekommen ähnliche Transparenz bei kommerzieller Werbung, wo synthetische Empfehlungen oder veränderte Produktbilder irreführen könnten. Indem Pennsylvania die Offenlegung gesetzlich festschreibt, behandelt der Staat KI-gestützte Überzeugung als kennzeichnungspflichtige Praxis und nicht als rein technisches Kuriosum. Der Schritt fällt in eine Phase, in der Bundesstaaten bei KI aktiver werden, besonders in Wahljahren. Deepfakes und günstige generative Tools wecken die Sorge, dass falsche Inhalte schneller kursieren als Faktenprüfer reagieren können. Pennsylvania verbietet KI in der Werbung nicht, sondern setzt auf Kennzeichnung, damit das Publikum informiert bleibt. Dadurch werden Umsetzung und Durchsetzung zur zentralen Frage: Wie stellen Behörden fest, ob Inhalte wesentlich verändert wurden, und wie schnell können Beschwerden geprüft werden? Unterstützer sehen das Gesetz als praktisches Modell für andere Bundesstaaten, die Basistransparenz wollen, ohne auf Bundesregelungen zu warten. Kritiker könnten fragen, ob Kennzeichnungen ausreichen, wie sie kleinere Werbetreibende treffen und ob politische Gruppen die Regeln anfechten. Auch Fragen zum First Amendment bleiben offen. Das Gesetz signalisiert dennoch einen breiteren Wandel: Weil KI synthetische Inhalte billiger und überzeugender macht, wollen politische Entscheider klare Hinweise darauf, wann das Publikum solche Inhalte sieht.