ChatGPT 里开始插广告了，OpenAI 推出视觉广告新格式

OpenAI 在 ChatGPT 中推出了一种全新的视觉广告格式，同时为广告主扩展了效果衡量工具、归因合作渠道以及品牌安全控制能力。这种格式的设计目标是自然融入 AI 对话：品牌可以在用户主动找信息、求推荐或者请 AI 帮忙完成任务的时候触达他们。相比打断信息流或视频播放，这类广告出现的情境更容易被接受，因为用户本来就处在一问一答的状态里。 这次上线说明 OpenAI 在订阅之外，越来越看重变现。ChatGPT 已经是消费级和职场里的重要产品，但大规模跑先进模型非常烧钱。广告提供了一条从免费或低档位用户身上赚钱的路径，而不必把每个功能都塞进付费墙。通过引入衡量和归因合作伙伴，OpenAI 也在努力给广告主提供他们习惯从成熟数字平台上拿到的效果数据——品牌想知道的是广告有没有带来点击、购买或其他有意义的动作，而不只是有没有被看到。 品牌安全控制同样关键。广告主很在意自己的信息出现在什么位置，尤其是 AI 对话可能涉及敏感话题。OpenAI 需要证明自己能负责任地投放广告、避开不合适的语境，并守住用户信任。一旦广告显得侵入性太强，或者和对话内容对不上，就可能反过来伤害 ChatGPT 当初走红的那种体验。 新格式也抛出了关于搜索和数字广告未来的问题。如果用户越来越多地直接问 AI 助手要产品推荐、旅行建议或软件对比，商业影响力的落点就可能从传统搜索结果转向 AI 生成的答案。OpenAI 的广告实验，正是为了在这波迁移中占住位置。 成败取决于平衡：OpenAI 得赚到真金白银，同时保持对话有用、可信；广告主得看到可衡量的回报；用户得觉得广告相关、标注清晰。这几个张力点如果处理得好，视觉广告格式可能成为生成式 AI 商业模式中的重要一环，也会成为竞争对手的模板；处理不好，它就会变成又一个“想靠对话式 AI 赚钱，结果把信任磨没了”的反面案例。